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  消费杂谈

实施商标带动战略服务地方经济发展


访问人数:1959  新闻作者:  新闻来源:  发布时间:2012-6-7 下午 04:08:31
 

    商标是重要的知识产权,是企业核心竞争力的物化和商品化的表现。实施商标战略,创立知名品牌,创建著名商标、驰名商标,引导企业运用商标战略占领市场,增强企业竞争力,促进经济发展具有重要的现实意义。近年来,柘城县按照“政府主导、企业主体、部门主抓、社会联动”基本原则,积极实施品牌战略,大力鼓励企业增强开拓市场、技术创新和培育自主品牌的能力,致力培养竞争力较强,拥有自主知识产权和知名品牌的优势企业,全县商标战略实施呈现出良好的态势。

一、目前柘城县商标发展现状

(一)商标发展基本情况:截止2010年,柘城县有效商标320余件,其中省著名商标3件,正在实际使用的商标130余件,闲置商标80余件,因未续展死亡商标60余件。注册商标全部为商品商标,无证明商标、地理商标、集体商标和服务商标,农副产品商标30余件。从最近三年全县商标注册情况看,新注册商标的数量增长明显加快,企业和个人商标意识进一步增强,但注册商标由于未使用未续展流失现象严重。

(二)实施商标战略,对于企业自身的发展乃至带动促进全县经济的发展,发挥了重要的作用。部分注册商标早、发展较快、规模较大的企业,在商标注册后继而又申报了省著名商标,借商标之力,企业得到快速发展。如白师傅清真食品有限公司的“白师傅”商标、河南省王贡酒业有限公司的“王贡”商标、汉白明月有限公司的“汉白明月”等商标在申报了省著名商标后,企业经营得到了长足发展,市场占有率、经营额和利润成倍增加。

(三)实施商标战略潜力巨大。近年来,柘城县涌现出一批技术含量高、市场占有率高、发展前景看好的企业,如:山虎、老君堂、雪梨花、丰壮、中原八骏马等,从这些企业的发展过程看,无一不是重视商标,实施商标战略、创立自主品牌的结果。这些企业从积极使用注册商标促进企业发展的过程中,逐步认识到自主品牌在企业经营过程中拥有自主知识产权的重要性,明白企业在参与市场竞争中,不是名牌的产品,就没有市场;没有名牌的企业,就没有生命力,更谈不上发展和壮大。在这些企业的带动影响下,其他还暂未申请注册自主品牌的企业和个人对注册商标的认识有了新的理解,商标意识进一步增强,显示我县工商企业商标发展的巨大潜力和后劲。

二、实施商标品牌战略亟待解决的问题

    通过调研,我们了解到,尽管柘城县在实施商标战略方面取得了一定成绩,但与先进地区相比,还存在不少的不足和差距,需要引起我们的足够重视。

(一)产业基础较弱。柘城县中小企业偏多,大部分企业规模较小,且生产的科技含量不高,自主创新能力较弱,资金、技术、人才不足,缺乏创造商标企业的基础。

(二)商标意识不够强,商标总量不够大,质量也不够高。国内一位优秀企业家曾经说过,我国不乏优秀的企业,也不乏优秀的产品,最缺乏的是真正意义上的品牌概念和商标战略意识。他的话也非常符合我县的实际情况。通过近几年的发展,虽然柘城县企业的商标意识有了很大增强,但注册商标、争创驰名、著名商标、实施商标战略的氛围还不够浓厚。从数量上看,每10家企业才拥有一件商标,还不包括个体工商户;从质量上看,我县省著名商标3件,在全省还处于落后状态。全县注册商标全部为商品商标,在驰名商标创立和地理标志、证明商标、服务商标等方面还是空白,还没有一个能在全省叫得响的品牌。如我县的三樱椒和胡芹,其在全国有相当大的影响力和知名度,具备申请地理标志商标的基础,但由于资金、面积、部门协调等等方面的原因,致使这些优秀的农副产品,还一直停留在“养在深闺人未识”的状态,很是可惜。

(三)企业重视投资建设,忽视创立自主品牌,为他人作嫁衣。我们大多数的企业仍然只是将目光停留在资金、技术、原材料等有形资产上,而视注册商标为可有可无,可早可晚。有的企业随意取个名字就开始生产,当产品因没有注册商标而无法进入大、中城市市场时,才想起申请商标注册,往往这时才发现自己使用多年的所谓“商标”早已被别人注册了。有的企业没有自己的商标或是不使用自己的商标,而是 “借牌贴牌”,长期以来用过硬的产品质量和大量的宣传投入所树立起来的市场信誉,到头来却是为他人作了嫁衣。我县近几年以来,工商企业得到了长足发展,特别是产业集聚区上马了许多大型项目,逐步形成了几个优势支柱产业,如金刚石微粉、服装、小辣椒、面粉、医药等,发展形势很好,但有些企业对自主品牌的重视程度不高,还没有自己的注册商标,我县的服装加工业产值也已达到上亿元的规模,但大部分企业还停留在贴牌生产阶段,没有自主品牌,为以后的发展留下了隐患。我们县是个农业大县,历来农产品丰富,特色产业纷呈,但多是规模较小的初级产品,知名度小,附加值低;加上人们的商标品牌意识相对淡薄,依托商标品牌赢得市场的积极性、主动性差,因而多年未能形成竞争优势,能够叫得响的品牌凤毛麟角。柘城县是著名的“三樱椒之乡”,中国第一届辣椒节就曾在这里举办,胡芹、大蒜等农副产品也是知名特产。长期以来,这些农副产品虽有优良的品质,却没能卖出好的价钱。就是因为没有自己的品牌。

(四)注册商标使用率不是很高,资源流失现象严重。据统计约有20%左右的商标注册后未使用或很少使用。有的企业因改制或因经营不善而关、停、并、转后,要么商标没有参与资产评估而无人问津,要么使用到期后未及时办理续展注册而失效,造成无形资产严重流失,据统计,自2000年后,已有60多件商标因未续展而失效。

(五)商标对我县产业集群的带动作用还不强,企业内在激励机制尚未形成。先进地区的商标持有企业往往具有强劲的带动效应,通过这种效应的带动,产生了资源集中、技术创新、优势互补等一系列快速发展条件,从而催生了大批的块状产业集群,形成了多个强势行业。我县虽然通过这几年的大力发展,已拥有一批特色突出、规模较大、优势明显的产业群体,但由于缺乏有效的集体商标或证明商标,影响了产业集群的发展和竞争能力。一些企业商标经营意识淡薄,缺乏真正意义上的品牌概念和商标战略意识,缺乏争夺市场的本领和培育、经营、管理、提升、延伸商标的能力,对商标的发展缺乏长远的规划和投入。金刚石微粉加工是我县传统优势行业,也是我县的支柱产业之一,各类微粉加工企业和个体经营50余家、从业人员3500余人,成立专业协会1个。产品远销美国、日本、韩国等十几个国家和地区,总产值达3.1亿元。形成了产业规模,在全国金刚石微粉行业占有举足轻重的地位,但目前也面临着缺乏相应知名度和影响力的品牌,产品只停留在初加工阶段,不能增加产品附加值。

(六)商标创建的社会氛围不浓。目前仅工商职能部门较为积极,其他部门参与商标创建的较少,中介机构的作用未能充分发挥,社会民众对县内商标企业和产品关注不够,商标创建的参与意识不强。

    这些问题不仅是实施商标战略过程中的拦路虎,也是制约全县经济快速健康发展的重要因素,应当引起高度重视,认真加以解决。

三、几点建议

商标战略是一个专业性、系统性工程,涉及企业和各部门,需要全社会的广泛共同参与。今后,应重点抓好五方面工作。

(一)强化宣传,增强全社会商标意识。

    为使企业更加了解注册商标的作用,提高企业创立和发展产品品牌的积极性,进一步拓宽渠道,加大产品商标注册知识的宣传力度;充分利用电视、报纸等媒体作用,加大宣传力度,提高企业注册商标、使用商标和保护商标的意识。有计划地邀请国内知名专家及成功人士讲课,介绍商标战略的运作和经营等有关知识,增强企业和社会各界争创著名商标的积极性、主动性。使群众转变“酒好不怕巷子深”的小农经济观念。围绕“立足一个资源、围绕一个产业链条、抓好一个注册商标、带动一批特色品牌”的工作思路,重点进行品牌意识、商标理念及商标法律法规知识的学习宣传,积极引导和帮扶农村基层协会组织和农户充分运用商标整合特色优势农产品资源,提高农产品知名度和市场竞争力,推进农业品牌化战略,并在全县范围内引导扶持农民专业合作社和“名、优、新、特”农产品正确申请商标,地理标志商标认证工作。

(二)科学谋划积极实施品牌战略,从培育高品质商标入手,在促进农字号商标做大、做强上下功夫,逐渐改变了农民“酒香不怕巷子深”的老观念,提高农民的商标意识。政府和相关部门在制定区域及部门发展规划的同时,加强协调力度,制定商标战略发展规划。各中小企业也要结合自身实际,制定商标战略发展规划。按照规划指导开展商标创建,努力争创更多的知名、著名、驰名商标。

(三)挖掘优势,打造企业品牌经济,是强化商标注册,培育知名品牌。

对全县的生产企业逐一进行摸底调查,全面掌握辖区生产、加工商品的种类、规模、特色以及这些商品的商标注册、使用、声誉程度等情况,以做到心中有数。通过调查,对于那些产品有特色,经营上规模,市场有潜力,而未进行商标注册的企业进行动员,帮助他们申请注册商标,并在商标设计、申请等方面提供尽可能的服务。

(四)强化指导,提升市场竞争力

    积极实施品牌经营战略,保护企业品牌,使优质产品走向国际大市场,常邀请一批专家学者结合县情,为品牌富农工作把脉开方。积极指导企业用好知名品牌,为企业提升产品市场竞争力,并让县里著名商标企业走出去,到外地学习考察,把我县的名牌产品充分地展示在全国各地商家面前,最有效地发挥他们的品牌效应,增强社会公众对铜鼓品牌的认同感和信赖感。打造品牌经济,集中注册一批商标、培育认定一批著名商标,列入发展规划的产业和企业,要成熟一批、推荐一批、储备一批,确保创牌不断层。同时,利用好现有商标。

(五)严格执法,保护商标专用权。加大跟踪维权力度,深入开展保护注册商标专用权行动,重点查处侵犯驰名商标、著名商标和集体商标专用权案件,切实保护商标权利人的合法权益。建立健全监管服务责任制、优势互补协作机制、大型商场商标备案制等机制,从源头上保护注册商标专用权。

 
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